زمانی که از صنعت خرده‌فروشی آنلاین صحبت به میان می‌آید، غول‌هایی هم‌چون شرکت آمازون در کشور آمریکا و علی بابا در کشور چین از اولین اسامی‌ای هستند که در ذهن ما تداعی می‌شوند. کسب‌وکارهایی نام‌آشنا که اطلاعات زیادی از آن‌ها در دسترس عموم قرار دارد. البته این موضوع تنها به پروفایل شرکت‌ها ختم نمی‌شود و اگر به دنبال وضعیت کلان صنعت نیز باشیم، اطلاعات نسبتاً کاملی از وضعیت صنعت ایکامرس(e-commerce industry)  در کشورهای توسعه‌یافته در پهنه وب وجود دارد.